« Le Comité International Olympique a tout récemment demandé à l’agence canadienne Hulse & Durrell de concevoir l’identité globale des Jeux Olympiques, afin d’harmoniser sa visibilité dans tous les pays et sur tous les supports de communication, pour « construire un monde meilleur à travers le sport ». Un travail qui n’avait jamais été fait depuis la création des jeux modernes, en 1896 ! Les cinq anneaux de couleur entrelacés sont pourtant l’une des marques les plus connues dans le monde : c’est bien la preuve de la force de ce symbole, simple et universel, aujourd’hui revalorisé. »
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